百度和蘇寧兩家互聯網巨頭要收購歐洲足球豪強的勁爆性傳言先后傳出。雖結果尚不能預料，但可以肯定的是未來中國互聯網巨頭玩足球將成為新常態，我們永遠不能低估中國互聯網企業的野心。

　　百度要收購AC米蘭!

　　蘇寧要收購國際米蘭!

　　幾天之內，就像約好一樣，這兩則關于中國互聯網巨頭與歐洲傳統足球豪強的勁爆性傳言先后傳出。因為結果尚不能預料，我們只能稱其為傳言。但是，根據最近兩年中國互聯網巨頭進軍足球行業的案例看，今后中國互聯網巨頭進軍足球領域可能將成為一種新常態。

　　因為，目前尚未被中國互聯網企業充分開發的領域已經不多。只有體育行業，尤其是足球，還算得上是正在開發階段。

　　盡管還停留在傳言階段，但對于一名球迷的筆者來說，這消息想一想就值得興奮。意甲雙雄成為中國互聯網巨頭的球隊，那是怎樣的一種享受啊。盡管，這幾年意甲風光不再，可是，那種底蘊猶存。

　　應該說，足球俱樂部屬于典型的傳統行業，而互聯網企業入主歷史悠久的足球俱樂部，是更為典型的線上線下結合，是一種別樣的“O2O”。

　　并且，在此之前，恒大淘寶和江蘇蘇寧兩家俱樂部已經充分證明，互聯網企業與足球的結合并非一件不可能完成的任務。即便說米蘭雙雄花落誰家還未可知，可一旦兩家俱樂部真的歸入中國互聯網巨頭旗下，那對意圖開拓進取的中國互聯網來說會是一個很好的榜樣。

　　不過，雖然中國互聯網巨頭與歐洲傳統豪門聯姻的前景值得憧憬，可是有一個難題卻擺在我們這些巨頭們的面前：如何變現，如何盈利!要知道，足球不只是玩玩而已。

　　在過去的幾年內，AC米蘭和國際米蘭都面臨著差不多的境遇。除了戰績的滑落，就是經營的困頓。

　　第一，先看AC米蘭的困境。

　　自從安切洛蒂離開后，AC米蘭已經好久沒有重溫昔日的輝煌了。

　　由于幾年不能進入歐冠賽場，失去了大量收入，再加上經營上的問題，AC米蘭已經多年虧損，有些入不敷出的意思了。根據意大利媒體披露：2015年，AC米蘭的虧損達到8930萬歐元;2014年，AC米蘭的虧損為9128萬歐元。過去五年里，AC米蘭虧損了近2.705億歐元。

　　如果不是這種困境，我想AC米蘭也不會傳出出售的流言。

　　第二，再看國際米蘭的困境。

　　整體上看，這幾年國際米蘭的戰績可能略強于AC米蘭。但是在經營方面，大家半斤八兩。根據媒體報道，2015年5月，國際米蘭因為違反歐足聯財政公平政策被罰款600萬歐元(若未來三年依然沒有達到要求，將被再次追加1400萬歐元的罰款)外加減少歐戰報名人數。而根據當時(指2015年5月)《米蘭體育報》的報道稱，國際米蘭在(以2015年為節點)的過去三年的虧空達到了驚人的1.8億歐元。

　　從以上兩點情況看，米蘭雙雄目前的危機是雙重的——財政和成績。

　　而中國互聯網巨頭在中國足球市場的發展，僅僅從足球發展角度看的話，是異常成功的。

　　先看恒大淘寶。幾年的時間里，恒大淘寶引進了數名具有國際聲譽的球員和世界級名帥。里皮、斯科拉里等名帥，為中國足球帶來了很多新的東西。而從戰績上看，且不說國內戰績，恒大淘寶兩奪亞俱杯以及在世俱杯的表現，也很值得稱道。

　　再看蘇寧。至少從目前看，蘇寧隊的成績在中超聯賽還是說得過去的，很不錯。

　　但是，他們也面臨著暫時的財政困難。

　　還是先看恒大淘寶。2015年11月6日，廣州恒大淘寶足球俱樂部在新三板正式掛牌上市。當時的數據顯示，5年的時間內，恒大淘寶累計虧損18億。據報道，截至在新三板上市，恒大淘寶5年內至少花了8.2億元用于引進球員。而在2016年年初，恒大淘寶簽下馬德里競技的哥倫比亞前鋒杰克遜·馬丁內斯時，更是花費了4200萬歐元約合人民幣3億元的轉會費。

　　再看蘇寧足球俱樂部，目前賽季還未結束，尚不能得出它的財務結論。但是，根據分析，蘇寧的財政狀況也不容樂觀。據媒體公開的數字顯示，蘇寧作為贊助商，賽季可能投入幾千萬元，門票收入大概2000萬元左右，合在一起為1.5億元左右。可是，其買入球員費用昂貴。單一個米雷斯，轉會費就高達2800萬歐元。

　　也就是說，目前的中國互聯網在進軍中國足球的過程中，解決了成績的問題，但尚未解決賺錢的問題。

　　不過，意甲雙雄擁有恒大淘寶和蘇寧所不能相比的歷史和底蘊。如果意甲雙雄成為中國互聯網巨頭旗下的一員，那如何經營呢?變現和盈利，將成為中國互聯網巨頭面臨的最大問題。

　　首先是變現。

　　按照目前的IP理論，足球也是最好的IP之一。如何讓足球IP變現呢?這個值得思考。

　　其實，不管是恒大淘寶還是江蘇蘇寧，目前他們還僅僅停留在足球的表面層面。而按照目前互聯網流行的變現趨勢，如果把足球IP轉化為游戲、商業巡演、影視劇等多個層面，那變現不成問題。

　　當然，由于歷史積淀和球隊、球員的影響力有限，恒大淘寶和江蘇蘇寧尚不能用互聯網的方式變現。但米蘭雙雄就截然不同了，他們的歷史、球員足以讓球迷瘋狂。

　　然后是盈利。

　　如果不算互聯網變現的方式，球隊盈利的根本還是戰績和經營。

　　如果戰績出色，成為歐冠的常客，那獎金分成不會是個小數目。2015年，當季歐冠亞軍尤文圖斯獲得獎金最高，尤文圖斯總共獲得了8900萬歐元的獎金，當季歐冠冠軍巴塞羅那則總共獲得了6100萬歐元的獎金。

　　而經營方面，就靠廣告、門票、商業比賽等了。另外，良性的球員買賣也會產生巨大的盈利。

　　綜合以上兩點，如果戰績出色，經營得當，再輔以互聯網與傳統足球結合的變現方式，改變一只歐洲傳統豪強球隊的經營狀況，是有可能的。更重要的是，這些歐洲豪強球隊還將更親切的面對中國這個巨大的市場。這個市場未來有多大，我們不敢想象。

　　當然，百度收購AC米蘭、蘇寧收購國際米蘭的結果尚不得知。但是，即便說這次收購不成功，未來中國互聯網巨頭玩足球也將成為新常態，我們永遠不能低估中國互聯網企業的野心。當然，不管收購誰，他們需要解決的都是變現和盈利這兩個最大的難題。