中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心近日發(fā)布的《文化藍(lán)皮書：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015—2016)》指出，新興文化消費(fèi)三低特征明顯，用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)。

　　藍(lán)皮書指出，傳統(tǒng)文化消費(fèi)和新興文化消費(fèi)融合發(fā)展是現(xiàn)階段文化消費(fèi)的又一個(gè)結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極大地刺激了新興媒體的發(fā)展及其和傳統(tǒng)媒體的融合。面對(duì)不同的消費(fèi)方式、消費(fèi)渠道甚至是全新的消費(fèi)商品和服務(wù)，文化消費(fèi)領(lǐng)域得到極大擴(kuò)展。以互聯(lián)網(wǎng)為例，可總結(jié)出一些新興文化消費(fèi)的特點(diǎn)。

　　——消費(fèi)群體年輕化。2013年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)6.52億，年輕人是主要的互聯(lián)網(wǎng)使用群體。其中，24歲及以下的占31%，25—30歲的占29%，31—35歲的占18%。這種年輕化趨勢(shì)體現(xiàn)在新興文化消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，主要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，其主要的消費(fèi)群體都偏年輕化。

　　——學(xué)歷偏低。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的學(xué)歷大多集中在高中/職高/中專/技校(占33%)，本科占23%，大專占20%。在我國(guó)移動(dòng)新聞資訊類應(yīng)用網(wǎng)民中，畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占31%，而我國(guó)移動(dòng)音樂類應(yīng)用網(wǎng)民畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占35%，本科、大專、碩士及以上學(xué)歷者總計(jì)約占總規(guī)模的40%。

　　——收入偏低。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶收入統(tǒng)計(jì)顯示，收入在1000元以下的占23%，1000—1999元的占10%，2000—2999元的占20%，3000—3999元的占19%。消費(fèi)群體主要為中低收入者。中國(guó)移動(dòng)視頻應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%，2000—2999元的占24%。中國(guó)移動(dòng)新聞資訊類應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占28%，2000—2999元的占25%。中國(guó)移動(dòng)音樂類應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%，2000—2999元的占24%。

　　——用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)。隨著用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，政府加大對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度，付費(fèi)用戶數(shù)量逐漸增多。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶愿意付費(fèi)的比例明顯提升，達(dá)到28.9%。但是實(shí)際上付費(fèi)用戶的比例仍然不足10%，其主要原因是中國(guó)版權(quán)保護(hù)環(huán)境還有待改善。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶可接受的月付費(fèi)額度也有所提高，尤其是較高額度的月付費(fèi)用戶占比有不同程度的提升。3—10元是用戶可接受的主要付費(fèi)區(qū)間，占比接近50%。